香港廣告市場第四季回升 年度整體微跌

【財經專訊】根據廣告媒體監察公司admanGo的最新報告，香港去年的廣告開支全年下降3%，至339億元。然而，第四季卻見復甦跡象，按年增長5%。在各媒體中，社交媒體廣告位居首位，全年按年增長15%，其中Instagram的表現尤為突出，增長35%，成為增幅最大的平台。 行業廣告開支方面，銀行、信用卡及投資服務領域繼續領先，按年上升8%。醫藥及醫護、旅遊業分別居於二三位，各增1%。然而，時裝及飾物、零售及化妝品行業略顯疲弱，分別下降14%、13%及10%。 品牌方面，匯豐集團的廣告開支增長19%居首，維特健靈位列次席。而赫力昂公司集團因加大必理痛的宣傳，廣告開支大幅上升80%。國泰航空（0293）亦增加宣傳，開支上升11%。相對地，DFI零售集團廣告支出減少20%，成為跌幅最大集團。 admanGo指出，去年廣告市場經歷先跌後穩的走勢，受多項經濟活動及銀行減息的利好因素推動，第四季回穩。儘管如此，市場依舊保持謹慎，資源配置更審慎。 市場預計，隨著經濟逐步復甦，廣告商或將在新一年的市場策略調整中迎來新的機遇和挑戰。