Nike擬明年起終止內地數百家線上分銷協議 重整中國市場策略

運動品牌巨擘Nike（Nike公司）正採取積極行動，為提升其在中國市場的表現，計劃從明年1月起終止與內地數百家經銷商的線上銷售協議。此舉旨在重整其銷售網絡，以應對過去兩年大中華區收入持續下滑的局面。 市場消息指，Nike此番調整預計將關閉或停止營運旗下相關的線上店舖，但獲授權的策略性合作夥伴則不受影響。Nike未有披露具體終止協議的數量，惟目前其在中國市場擁有逾1000家線上賣家，預計是次變革將影響當中為數不少的分銷商。公司解釋指，現有的線上店舖模式導致「過於複雜且割裂的消費者體驗」，而其合作夥伴亦認同有必要重新調整市場佈局，以提供更統一及高效的品牌體驗。 為配合這項戰略轉型，Nike行政總裁Elliott Hill早前曾透露，公司正計劃對其中國業務進行「全面重置」。他強調，未來將與業務夥伴緊密合作，推動業務走向更高端化、更貼近中國文化的方向，並以符合中國消費者節奏的速度推進市場策略。此番言論突顯Nike對中國市場的重視，以及其在激烈的市場競爭中尋求差異化的決心。 作為是次調整的重要組成部分，Nike亦計劃加大對內地逾200家自有零售門店的投資，並與主要合作夥伴攜手，共同提升實體店的營運及顧客體驗。此舉料將有助Nike直接掌控品牌形象和銷售渠道，加強與消費者的連結。 對於Nike的策略轉變，花旗分析師發表報告指，這反映Nike為「提高銷售利潤，願意接受中國市場收入規模縮小」的方針。然而，報告亦提醒，此舉存在一定風險，即「中國消費者可能會認為Nike偏向於放棄中國市場」，這可能影響其品牌忠誠度和市場份額。投資者將密切關注Nike如何平衡短期利潤與長期市場發展的策略。