Nike整頓內地線上分銷 滔搏股價挫逾兩成 寶勝同受累 轉戰官方渠道及電商龍頭

全球體育用品巨頭Nike（耐克）近年面對業績壓力，為整頓其在中國市場的線上銷售渠道，已決定清退數千家內地線上分銷商。此舉對香港上市的兩大體育用品零售商滔搏（6110）及寶勝（3813）構成影響，兩股昨日股價分別錄得24.08%及8.7%的顯著跌幅。 據市場消息指，Nike計劃自明年1月起大幅收攏其品牌線上經銷渠道，主要集中於公司官網、官方應用程式（App），以及在龍頭電商平台天貓、京東及抖音的官方旗艦店。此舉旨在扭轉Nike中國區的業績頹勢，並重新實現增長。 Nike大中華區副總裁兼總經理凱西‧斯帕克斯（Cathy Sparks）於今年1月上任，其內部信函指出，是次調整並非縮減消費者購買渠道，而是為了消除渠道碎片化，優化完整的消費鏈路。Nike期望透過統一標準的消費體驗，持續強化品牌實力，並將各大平台全新官方旗艦店打造成為品牌在各生態內統一、高端的核心陣地，以期商品展示更清晰、品牌故事傳遞更完整，從而打造連貫的消費全鏈路。 受消息帶動，滔搏及寶勝昨先後發出公告證實，將於明年1月起終止與Nike的線上銷售合作。滔搏披露，截至2026年2月底止財年，來自Nike線上平台銷售收入的貢獻，約佔集團總收入的22%，預計終止合作將在短期內對其業務造成重大負面影響。至於寶勝，其上財年來自Nike產品線上平台銷售的收入貢獻約佔總收入的15%，但集團同時指出，該部分對盈利貢獻並不顯著。寶勝表示，將繼續與Nike緊密合作，攜手推進市場渠道生態的持續優化，共同為消費者創造更高質量的體驗。 投資者關注Nike收回產品銷售自主權的舉動，可能導致其中國區營收大幅縮水。有分析指出，過去五年Nike中國市場規模已萎縮約三成。早在上月Nike清退內地線上分銷商的消息傳出時，有分析師曾引述Nike當年清退北美市場批發商的失敗決策為例，指當時的舉措導致品牌喪失北美主導地位，銷量與利潤率大幅暴跌。市場擔憂Nike今次在中國市場復刻類似操作，或將重蹈覆轍。 據悉，Nike在過去半年已採取多項改造措施，包括在內地開設Nike ACG獨立品牌概念店及Rookie Kids門店等。Nike曾表示，這些舉措獲得消費者的積極反應，令同店銷售及客流回升，並預計未來六個月將有由本地團隊開發的全新零售概念落地。此外，內地媒體報道指，滔搏主席兼首席執行官於武對Nike的調整表態支持，稱未來滔搏將繼續與Nike深度合作，發揮其在線上下零售營運、本地消費者服務，以及各級城市市場深耕方面的優勢，通過新概念運動門店和高品質實體零售場景，為中國消費者帶來更專業、更豐富的運動體驗。