香港第三季廣告開支微跌 各行業表現不一

根據廣告數據監測平台admanGo數據，今年第三季香港整體廣告開支總額達85.8億元，按年下滑5%。儘管經濟前景不明朗，加上消費者信心低迷，但銀行、醫藥及飲品等行業的廣告投入仍然錄得增長。 在此期間，銀行、信用卡及投資服務成為廣告開支最高的行業之一，錄得按年上升6%。然而，儘管這些行業總體向好，匯豐集團及渣打集團的廣告開支卻分別按年下跌13%，而星展銀行則逆勢而上，取得10%的增長。 按行業分類，藥物及醫護廣告開支排名第二，較去年增長2%。飲品廣告開支則以15%的升幅在十大行業中表現最佳，雀巢集團更是貢獻良多，其廣告投入按年增長23%，推動該類別的整體表現。 社交媒體廣告支出依然強勁，按年上升17%，成為廣告渠道中的最大贏家。電視廣告及户外媒體亦分別錄得8%及5%的增長，顯示傳統媒體在數碼洪流中依然保有實力。 值得注意的是，健美食品及補充劑類別的廣告開支增長3%，反映健康產品的市場需求持續增長。然而，健康產品品牌維特健靈的廣告開支卻下降4%。 美心集團藉助中秋節推廣月餅產品，廣告開支按年增長14%，顯示節慶因素對廣告開支有顯著的刺激效果。