抖音商城618大促數據出爐 逾12萬商家直播銷售額翻倍增長

抖音商城近日公佈今年「618」年中購物節的銷售數據報告，揭示其在中國電商市場的強勁增長勢頭。報告指出，期內平台多項核心業務表現亮眼，特別是內容電商與貨架電商的協同發展，成為本次大促的重要特色。 據報告顯示，在「618」活動期間，超過12萬名商家透過直播形式促成的成交額按年錄得翻倍增長。同時，平台推出的消費券效益顯著，帶動直播成交額逾百萬元（人民幣，下同）的商家數量按年增長1.52倍。 消費券對於短視頻電商的帶動作用亦不容小覷，促使短視頻成交額突破百萬元的商家數量增長4.32倍。業界分析認為，消費券的推廣有效降低了消費門檻，同時激發了消費者的購買意願，特別為眾多中小商家及新入駐平台的商家創造了可觀的增長機遇。數據進一步揭示，在首次參與「618」大促銷的新商家中，近3萬家成功錄得逾百萬元的成交額。 在內容生態方面，掛載購物車的短視頻觀看次數按年增長57%。透過短視頻實現成交額超過1000萬元的商家數量亦增加56%；而短視頻成交額超過100萬元的新商家數量則錄得55%的增長。至於貨架電商業務，商品卡成交額超過萬元人民幣的商家數量增長82%。此外，透過搜索功能帶動成交額逾1000萬元的商家數量亦上升53%，反映出平台在傳統貨架模式上的持續優化與成效。