Meta擴大訂閲製版圖 推出AI聊天機械人收費服務及社交平台Plus升級方案 冀減輕廣告收入依賴

社交媒體巨擘Meta Platforms（美：META）正大幅擴展其訂閲制業務佈局，正式向消費者推出旗下AI聊天機械人「Meta AI」的付費服務，並同步在全球推出旗下Instagram、Facebook及WhatsApp的Plus升級方案。市場普遍認為，此舉旨在擺脱集團對廣告收入的高度依賴，積極開拓新的變現模式。受消息帶動，Meta股價表現強勁，週三（27日）收報635.26美元，升3.74%，錄得連續第五個交易日上揚。 Meta宣佈，「Meta AI」聊天機械人將提供兩個付費等級。基礎方案「Meta One Plus」月費為7.99美元（約62港元），主要針對頻繁使用AI生成圖片及短片，或依賴其進行複雜推理的用户。進階方案「Meta One Premium」月費則為19.99美元（約156港元），功能與基礎版相同，但使用額度大幅提高。儘管推出付費版本，免費版用户仍可繼續使用圖像及影片生成功能，惟在頻繁使用後將受到次數限制。公司未有披露各付費方案的具體使用上限，僅表示Premium版本可用額度遠高於Plus方案。這項AI訂閲服務將率先在新加坡、危地馬拉及玻利維亞推出，其後逐步擴展至更多國家。 除了AI服務，Meta亦在全球同步推出旗下三大社交平台的付費升級方案。用户每月支付數美元，即可解鎖更多個人化及進階功能。Meta產品主管Naomi Gleit表示，未來將持續為各Plus方案加入更多新功能。公司強調，新推出的Plus方案並不會取代現有的「Meta Verified」驗證服務，藍勾勾帳號認證、防假冒保護及客户支援功能仍將維持獨立運作。 同時，Meta亦在沙地阿拉伯、摩洛哥、泰國及孟加拉等市場，測試針對創作者與企業的高階訂閲服務。其中，「Meta One Essential」月費為14.99美元（約117港元），提供藍勾勾驗證、防假冒保護及強化版個人連結頁面；「Meta One Advanced」月費達49.99美元（約390港元），額外加入Facebook動態曝光提升、搜尋結果排序優先、Reels強化追蹤按鈕，以及更深入的數據分析與管理工具。Meta表示，未來所有訂閲服務將逐步整合至「Meta One」統一品牌之下，並持續擴充功能與AI能力。 發展訂閲業務是Meta建立其AI商業模式的重要一步。集團第一季度「非廣告收入」錄得12.9億美元，當中包括訂閲費，亦涵蓋Meta AI眼鏡及虛擬實境（VR）頭盔等硬件銷售。相比之下，同期廣告業務收入超過550億美元，顯示訂閲業務所佔比重目前仍然很小。然而，鑑於Meta在AI領域的資本支出高達數千億美元，付費訂閲服務有望逐步分擔部分成本，並為集團開拓廣告以外的經常性收入來源，長遠而言對公司財務健康具有策略意義。 針對香港用户，由於Meta的分階段推出策略，現階段應可順利訂閲三大社交平台的Plus升級方案，惟AI聊天機械人及創作者高階服務仍須等候Meta後續公佈。 * **Instagram Plus、Facebook Plus及WhatsApp Plus：** 屬全球同步推出，香港用户有較大機會已在或即將在App內看到訂閲選項，月費按匯率換算約為23至31港元。建議香港用家直接打開相關應用程式，進入設定查看是否有「Plus」或「Meta One」相關提示。如未出現，可留意App更新或稍後再檢查。
* **Meta AI訂閲（Meta One Plus / Premium）：** 首批測試市場僅限新加坡、危地馬拉及玻利維亞，香港並未入列。更重要的是，Meta AI的免費基礎服務目前在香港尚未正式開放，用户即使嘗試訪問亦可能因IP或帳號地區設定受阻。因此，香港用户暫時無法使用任何Meta AI付費或免費服務。
* **創作者及企業方案（Meta One Essential / Advanced）：** 目前僅在沙地阿拉伯、摩洛哥、泰國及孟加拉等測試市場推出，香港不在首批名單，暫未有推出時間表。