「618」購物節內地手機銷量按年挫13% 華為逆勢增長奪冠 小米OPPO雙位數滑落

市場研究機構Counterpoint Research最新報告顯示，為期一個月的「618」購物節期間，內地智能手機市場表現未如理想，整體銷量按年下跌13%。報告指出，記憶體價格持續攀升導致手機製造成本上漲，連帶售價隨之上調，同時各品牌在是次促銷活動中力度明顯減弱，均為拖累整體銷情的主要因素。儘管市場普遍疲弱，華為卻逆勢實現銷量增長，而蘋果（美：AAPL）、OPPO、Vivo以及小米(1810)等主要品牌則面臨不同程度的銷售下滑。 在市場逆境中，華為表現尤其突出，成功以21%的市場份額躍居內地智能手機市場首位，較去年同期提升5個百分點，銷量按年增長19%。報告分析指，華為近期推出的90 Pro Max憑藉卓越的續航能力及具競爭力的定價，成為其最暢銷機型。此外，Mate 80亦受惠於促銷活動及策略性定價，銷量持續保持強勁增長勢頭。 另一邊廂，蘋果公司（美：AAPL）為刺激銷情，提前約一個月展開「618」促銷活動，透過官方減價、電商平台補貼以及「以舊換新」等多元策略，為iPhone 17 Pro系列提供高達2,000元人民幣的優惠。受惠於此，蘋果於期內的市佔率按年微升1個百分點至18%，位居市場第二。然而，由於去年同期iPhone 16系列促銷力度更勝一籌，導致今年蘋果整體銷量仍按年錄得9%的跌幅。 市場消息指出，其他安卓（Android）品牌手機今年在「618」期間的促銷力度普遍不及去年，是導致銷量大幅下滑的主因。數據顯示，OPPO、Vivo、小米(1810)及榮耀（HONOR）等主要品牌期內銷量均按年錄得雙位數跌幅，跌幅分別為12%、16%、24%及33%。 Counterpoint Research進一步指出，隨著「618」購物節促銷活動告一段落，手機市場預料將步入傳統淡季。同時，手機廠商及供應鏈持續釋放出下半年產品價格將繼續上漲的訊號，這促使部分換機需求提前在「618」期間釋放。目前，手機廠商普遍採取更注重利潤、相對保守的經營策略，並已下調全年出貨目標。該機構預計，今年內地智能手機出貨量將呈現雙位數按年跌幅，顯示行業面臨持續挑戰。