Swatch夥拍愛彼AP「Royal Pop」懷錶熱潮不退　白色「Huit Blanc」二手價飆五倍

近日，瑞士鐘錶品牌Swatch與高級腕錶製造商Audemars Piguet聯名推出的「Royal Pop」系列，在市場上掀起一股搶購熱潮。香港多間Swatch門市再現排隊人龍，吸引不少錶迷通宵等候，只為購得心頭好。該系列8款懷錶的官方定價介乎2,940港元至3,150港元，但受市場熱烈反應帶動，其二手轉售價格已較定價翻漲數倍，反映出市場對聯名產品的強勁需求及高企的炒作空間。 據多個網上交易平台數據分析顯示，「Royal Pop」系列的價格走勢展現韌性。市場分析指出，自系列於5月中旬開售以來，各平台表現略有差異。在eBay上，雖然初期錄得高價，但部分賣家為求快速出貨，願意接受較低報價，導致價格增長勢頭有所放緩。至於Chrono24平台，部分賣家仍將價格維持在3,000美元以上的高位，但鮮見實際成交紀錄，這或受投機型經銷商掛牌定價影響，此類買家主要以轉售圖利為目的。相比之下，StockX平台的價格表現相對穩定，其已售商品的走勢與eBay相似，但整體價格跌幅為三個平台中最小，顯示該平台在二手市場中具有較好的價格穩定性。 在該系列的8款懷錶中，尤以白色的「Huit Blanc Royal Pop」最受市場追捧，成為二級市場上的熱門款式。據交易平台報告，這款白色懷錶的成交價介乎1,950美元至2,100美元之間，較其約400美元的定價高出約五倍。此外，「Huit Blanc Royal Pop」的轉售價亦較系列中價格最低的淺藍色「Lan Ba Royal Pop」高出約50%，後者目前售價約為1,400美元，凸顯了不同款式之間的市場差異化需求。 Swatch集團行政總裁Nick Hayek早前曾公開表示，「Royal Pop」並非限量版，將持續銷售數月，意圖平息市場的炒作氛圍。然而，市場消息指，由於補貨數量有限，加上門市商品往往在開門營業後數分鐘內便告售罄，持續的供應短缺成為支撐二級市場價格居高不下的主要原因。這種供不應求的局面，無疑助長了轉售市場的溢價空間。 受「Royal Pop」聯名熱潮帶動，不僅是該系列本身，市場對其他相關產品的關注度亦顯著提升。Chrono24數據顯示，「Swatch x Audemars Piguet Royal Pop」在上市首周的每日需求量，遠超2022年發布的「Swatch x Omega MoonSwatch」系列，達後者的2.9倍，顯示了此次聯名的巨大影響力。另有數據亦指出，「Royal Pop」消息傳出當周，Audemars Piguet旗下的經典「Royal Oak」系列經銷商價格曾一度飆升，儘管其後回落至長期趨勢線，但Chrono24數據同時顯示，Royal Oaks的需求在上週增長了40%，反映出是次聯名成功為Audemars Piguet的標誌性系列帶來了正面效應，有助於擴大品牌在不同消費羣體中的影響力。 值得一提的是，Chrono24觀察到，平台上的「Royal Pop」買家絕大多數均為新註冊用户。對二級市場交易平台而言，這具有相當高的價值，因為這有助於平台拓展用户基礎，同時在高價值商品交易中建立買家信任，為平台的長遠發展注入新動力。