Nike首財季表現遜預期 中國銷售額大跌26% 擬深化重組並裁員

美國體育用品巨擘Nike公佈截至8月31日的2025財年第一季業績，表現遜於市場預期。受運動服飾業務及Jordan品牌表現疲弱拖累，集團期內銷售額按年下跌，其中關鍵的中國市場銷售額更按固定滙率計錄得顯著跌幅，已連續九個季度下滑。為應對當前挑戰，Nike表明將深化重組計劃，包括進一步裁員及重組全球業務部門。 財報顯示，Nike首財季銷售額為112.1億美元，按年下跌4%，亦低於分析員平均預期的113.3億美元。每股盈利錄得0.48美元，遜於去年同期的0.49美元。不過，期內毛利率則按年提升60個基點至42.8%。 市場尤其關注，中國市場銷售額按固定滙率計暴跌26%，反映該重要地區的銷售表現持續疲軟。中國市場約佔Nike年營收的15%，是繼北美以及歐洲、中東和非洲(EMEA)之後的第三大市場，其持續低迷對集團整體業績構成顯著壓力。 Nike管理層透露，重組計劃將建立在早前已宣佈的整頓措施基礎上，預計到2031財年將節省約25億美元的成本。集團目前尚未公佈進一步裁員的具體人數或職位細節，相關決定將於2027日曆年及以後陸續作出。 受業績遜預期及重組消息影響，Nike股價於週四市後延長交易時段一度下瀉超過8%，儘管其後跌幅收窄，全日收市仍跌0.7%。今年迄今，Nike股價已累計下挫逾40%，正邁向連續第五個年度下跌，反映市場對其前景的憂慮。 行政總裁希爾即將進入執掌Nike的第三個年頭，面對要求公司業務改善的巨大壓力。希爾指出，休閒運動鞋整體需求疲弱正衝擊客流量，集團將減少Jordan復古款球鞋的發售數量與推出頻率，並坦言大中華區、Jordan品牌與運動服飾業務的修復尚需時日。對於前景展望，Nike預計集團2027財年經營收入將出現高個位數百分比的降幅，較此前預測2027財年上半年營收低至中個位數跌幅更為悲觀。 儘管面臨挑戰，Nike管理層仍提及部分業務亮點，例如受世界盃帶動需求，本季業務增幅為中高個位數，以及「空軍一號」系列產品正帶動正價商品銷售。