內地即將實施互聯網平台價格行為新規

國家發改委、市場監管總局及國家網信辦聯合發布《互聯網平台價格行為規則》，預定於明年4月10日正式施行。新規明確要求平台經營者和平台內經營者不得利用平台規則、數據或算法協作操控市場價格。平台經營者須公平地進行促銷活動，不能虛假或誇大補貼金額。 《行為規則》強調平台經營者需依法行使自主定價權，避免捏造或散佈漲價消息，以及禁止哄抬價格導致商品價格不合理上漲。對於商品和服務，應根據價格、銷量和信用等因素，以多元方式向消費者展示搜索結果。另外，針對競價排名商品，必須明顯標示為廣告內容，並告知平台內經營者相關規則。 新規還禁止平台經營者採用低於成本的價格銷售商品，以排擠競爭對手或達到市場壟斷目的，同時限制在不通知消費者的情況下，基於其支付意願等信息設置差異化價格。 面對《行為規則》的發布，國內外賣平台的競爭引發市場關注，特別是美團（03690.HK）、阿里巴巴（09988.HK/BABA.US）和京東（09618.HK/JD.US）等平台。近期，監管當局已約談相關企業，促使其進行自查，強調理性競爭和規範促銷行為，以應對反內捲趨勢。 各大平台亦需在新規正式實施前，針對監管要求進行詳細的自我審查，完善內部規則，以適應新監管環境的要求。