亞馬遜遭FTC聯同逾20州檢察長起訴 指控操控廣告定價涉欺詐

美國聯邦貿易委員會（FTC）聯合紐約州、加州、佛羅裏達州等超過20個州的檢察長，日前正式向西雅圖聯邦法院提起訴訟，控告電商巨頭亞馬遜涉嫌操控廣告定價，構成欺詐行為。 訴訟文件指出，亞馬遜被指控在長達七年的時間內，暗中抬高廣告商在其平台上刊登產品廣告所需支付的最低價格，卻未向廣告商如實披露。市場消息指，亞馬遜自2018年起，在其廣告競價系統中引入了名為「軟性保留價」（soft reserve）的策略，透過幹預競價過程，旨在推高商户的付費門檻。據悉，在部分大型購物節日期間，此舉導致廣告商的「每次點擊成本」（PPC）被推高達50%，從中為亞馬遜謀取巨額利益。 針對此次廣告定價指控，亞馬遜隨即發表聲明，強力否認相關指控，強調其廣告模型旨在提升產品與客户的匹配度，並為商户帶來實際效益，並無損害廣告商或消費者的利益。 資料顯示，亞馬遜目前為全球第三大數碼廣告平台，市場份額僅次於Alphabet旗下的Google以及Meta。去年，亞馬遜的廣告收入達到68億美元，足見其在數碼廣告市場的重要性。 值得關注的是，今次已是FTC針對亞馬遜發起的第三宗法律挑戰。此前，亞馬遜曾於去年同意支付25億美元，就誘導用户訂閲Prime會員且難以取消的訴訟達成和解。此外，另一宗指控其涉嫌非法壟斷的訴訟，預計將於明年開庭審理，市場對此亦高度關注。