騰訊（00700）旗下微信公佈「五一」黃金周消費數據 港人WeChat Pay HK交易筆數激增78%

騰訊（00700）旗下微信支付平台日前公佈今年「五一」黃金周假期消費數據，報告顯示內地消費及文旅市場展現強勁復甦勢頭，出入境旅遊呈現「雙向奔赴」的熱烈態勢。其中，香港居民使用WeChat Pay HK的交易筆數按年大幅增長78%，而境外人士透過「外卡內綁」使用微信支付的交易筆數亦按年上升58%，反映免簽政策及大型展會效應顯著帶動消費。 報告指出，受惠於免簽政策便利及廣交會的溢出效應，假期首三日入境遊熱度持續高企。境外人士「外卡內綁」的交易筆數按年增長近六成。當中，外卡遊客在廣州使用微信支付的交易筆數按年增長68%。入境遊用户日均使用小程序次數按年增長42%。從行業分佈看，入境遊客使用微信支付交易筆數排名前三的行業分別是電商、餐飲和本地生活綜合服務。市場預計，隨着利好政策持續，入境遊熱度有望進一步攀升。 值得留意的是，香港居民的北上消費意欲高漲。期內，香港居民使用WeChat Pay HK的交易筆數按年激增78%，顯示港人在內地消費日趨頻繁。瑞幸咖啡、喜茶、霸王茶姬、名創優品、山姆會員店、永輝超市及泡泡瑪特等商户表現尤其亮眼，港人熱衷於品嚐奶茶、逛超市及購買潮流商品，積極融入大灣區的精彩生活。 在出境遊方面，內地旅客的消費同樣活躍。距離較近且簽證便利的地區成為熱門首選。內地遊客在中國港澳、韓國、泰國、馬來西亞及新加坡使用微信支付完成的交易筆數較多。其中，赴韓國及馬來西亞的旅遊交易量按年分別大漲150%及140%，而新加坡地區的小程序交易筆數更按年增長超過5倍。 全國消費市場整體需求旺盛，餐飲、景區及文娛等行業尤為暢旺。報告顯示，電影演出行業微信小程序打開次數按月上漲98%，酒旅行業上漲31%，餐飲行業亦有26%的升幅，反映國民消費意願高漲。景區行業交易筆數按月大幅增長277%，獨特的旅遊內容和體驗是吸引遊客及刺激消費的關鍵。此外，城市公共交通行業交易筆數同比增幅靠前，「流動中的消費」成為假日經濟的重要支點。在城市消費熱力榜上，北京、上海、重慶、廣州、深圳的微信支付交易金額位居全國前五，而新鄉、呼和浩特、安陽等城市則錄得交易金額最高的按年增幅。 報告亦揭示多個消費新趨勢。其中，寵物友好型餐廳和酒店的增加，帶動寵物消費大幅提升。期內，微信支付寵物食品用品及服務行業交易筆數按月上漲62%，微信小店寵物用品訂單量同比上漲127%，萌寵主題活動成為假日休閒新風尚。與過往「打卡式」旅遊不同，今年「五一」假期內地遊客「為內容而出發」的趨勢愈發顯著。演出賽事、地方美食及特色文化景觀對城市消費的帶動效應顯著。小長假疊加演唱會影響，多地人流爆滿，蘇超、粵BA（「廣東省城市籃球聯賽」）熱度高居不下，國內文旅市場呈現「被內容點燃、為體驗買單」的新特徵。微信支付演出賽事行業交易筆數按月上漲153%，而視頻號發表「粵BA」及「蘇超」相關主題短視頻的數量亦大幅增長。 市場分析指出，演出賽事內容的高關注度，正將線上圍觀轉化為線下參與及城市停留，「跟著演唱會去旅行」及「為一場賽事奔赴一座城」成為近期熱門標籤。在景區搜索排名方面，天安門廣場、橘子洲頭、萬歲山武俠城位列微信搜一搜景區熱度搜索前三。其中，萬歲山武俠城因提供沉浸式遊覽體驗，將表演與互動結合，備受遊客青睞，搜索熱度飆升，進一步印證了體驗式消費的巨大潛力。