世界盃推高Google搜尋量至新高 AI概覽趨勢引發「零點擊」危機 衝擊多個行業

在剛結束的世界盃十六強賽事期間，全球 Google 搜尋量飆升，創下28年來新高，引起市場廣泛關注。然而，這股流量熱潮背後，卻同時揭示了搜尋行為的根本性轉變，並對傳統媒體及企業網站帶來「有流量、無點擊」的邊緣化危機。 市場分析指出，儘管整體搜尋活動活躍，但網民普遍轉向在 Google 首頁直接閲讀由人工智能(AI)整理的「概覽(AI Overviews）」。這種AI直接提供答案的模式，導致用户點擊進入傳統媒體或企業網站的意願大幅降低，打破了過去搜尋引擎作為流量入口的傳統功能。 數據分析機構 SparkToro 與 Gartner 的研究數據顯示，全球「零點擊搜尋(Zero-click Searches）」的比例已接近七成，反映出用户在搜尋結果頁面已能獲得所需資訊，無需進一步點擊。有市場人士預期，隨著生成式AI技術日益普及，傳統搜尋引擎的整體流量預計將減少25%，長遠對依賴自然流量的企業影響不容忽視。 投資者關注，這種搜尋模式的改變對多個行業帶來顯著衝擊，當中包括電訊、醫療、金融及資訊科技等。這些高度依賴自然流量進行客户獲取、品牌推廣及資訊發佈的行業，其自然流量最高錄得四成跌幅，反映出企業在數碼營銷策略上正面臨嚴峻挑戰。 營銷顧問公司 Owlish Online Limited 創辦人李均樂指出，當前網絡世界正形成一種「貧富懸殊」現象。獲 Google AI 採納內容的企業將能獲得官方推薦流量，從而保持競爭優勢；反之，缺乏優化策略的品牌則可能面臨被邊緣化的風險。這種由AI驅動的搜尋行為變革，不僅促使企業重新審視其數碼營銷策略，更預示著一個新的互聯網生態正在形成。