G-DRAGON夥拍麥當勞中國全國宣傳惹揣測 「限韓令」解禁前景受市場關注

南韓人氣巨星G-DRAGON（GD，權志龍）近日與麥當勞中國攜手推出聯名產品，並於全國逾8000間門店進行大規模宣傳，其肖像更現身內地多個主要城市的户外廣告牌及餐廳門店，此舉在近年南韓藝人於內地全國性曝光的情況中實屬罕見，隨即引發市場對「限韓令」是否鬆綁的熱烈討論。 據報，G-DRAGON大型户外廣告亮相北京、上海、廣州、深圳等地，是南韓藝人久違地登上內地大城市廣告版面。此現象尤其受到南韓媒體高度關注，多數解讀為「限韓令」可能出現鬆動的積極訊號。回顧「限韓令」的實施背景，其自2017年起生效，普遍被視為對南韓於2016年部署「薩德」反導系統（THAAD）的回應，旨在限制南韓流行文化產品和藝人在中國內地的活動。 南韓駐華大使館相關人士指出，繼演員全智賢之後，南韓藝人代言廣告在全國範圍內展示尚屬首次。該人士強調，此前曾有南韓藝人廣告在中國局部地區投放，而此次G-DRAGON廣告能夠在全國範圍亮相，意義重大，顯示了一定的政策變化跡象。 市場對此事件意見不一。有分析認為，是次G-DRAGON的高調宣傳，或許反映中方對待韓流文化的態度正逐步軟化。然而，亦有聲音持審慎態度，指出此案例可能僅屬於跨國企業的商業廣告行為，應與南韓流行文化在內地的整體流通問題分開看待，故難以將其視為「限韓令」已全面鬆綁或解除的明確信號。 另一方面，是次合作已為麥當勞門店帶來顯著的商業效益。據南韓媒體SBS報道，位於北京三里屯的一間麥當勞門市，因懸掛G-DRAGON大幅照片及其標誌性的雛菊圖案，吸引了絡繹不絕的顧客前往拍照「打卡」。店員證實，自合作活動開展以來，顧客數量顯著增加，當中大多為G-DRAGON的忠實粉絲，並主要為購買限量版聯名產品而來，反映了該聯名活動的巨大商業潛力。