野村觀察：黃金週出現人均日消費回落 旅遊總支出仍創新高

近期中國文化和旅遊部公佈，2025年國慶與中秋連續八天假期（10月1日至8日），國內旅遊總人次達8.88億，同比明顯回升，旅遊市場回暖趨勢持續。整體旅遊收入高達人民幣8090億元，較去年同期大幅增長。 按日平均計算，旅遊收入約達人民幣1010億元，與去年同期相比僅小幅增長，反映出儘管整體旅遊規模擴大，但人均每日支出出現回落。野村報告指出，遊客在旅遊時越趨謹慎，2025年黃金週期間的人均每日消費僅約人民幣114元，較2024年的131元下降約13%，主要受消費者成本意識抬頭所驅。 市場消息指，旅遊與消費市場同步回温成勢。官方與業界數據顯示，旅遊相關服務銷售收入同比成長約8.5%，其中休閒觀光活動銷售增幅達17.6%；手機等通訊產品銷售收入遍升18.8%；新能源車銷售成長14.7%，更帶動汽車整體銷售收入增12.6%；黃金與珠寶首飾銷售則暴增41.1%。 此外，文旅整合與智慧管理成效漸顯。多地採用智慧導覽、預約和擁堵預警技術提升旅遊體驗，並推出文化節慶活動、民宿與夜間經濟等促銷措施，助力市場活力釋放、消費氛圍濃厚。 整體而言，黃金週期間雖吸引破紀錄的旅遊人次與高額總支出，但遊客撙節行為導致人均日消費受壓，反映出當前消費者更注重旅遊性價比。未來市場仍有賴文旅創新加持，以提升旅遊體驗與支出效率。