蘋果公司高層承認產品面臨加價壓力 分析料漲幅不待秋季新品發布

全球科技巨擘蘋果公司（Apple）行政總裁庫克（Tim Cook）早前透露，鑑於人工智能（AI）熱潮引發的記憶體晶片供應短缺及價格飆升，蘋果產品「加價已勢在必行」。隨後，資深科技記者Mark Gurman在社交平台X上進一步指出，蘋果此輪價格調整「很快就會到來」，甚至可能不會等到9月的秋季新產品發表會。 庫克在訪問中形容，目前記憶體（包括DRAM與NAND快閃記憶體）的供需失衡，是他從業40年來前所未見的景象，堪比「百年一遇的洪災」。他解釋道，當前AI資料中心對高頻寬記憶體（HBM）產能的需求龐大，嚴重擠佔了消費電子產品所需的晶片供應，導致整體生產成本急劇上升。 庫克強調，蘋果過去一直致力於自行吸收成本，以盡力保護消費者免受價格波動影響。然而，面對當前嚴峻的市場局面，他坦言該策略「已難以為繼」。 Mark Gurman隨後在X平台補充稱，蘋果此波加價行動「很快就會到來，不會拖到秋季新機發表會」。他分析指，蘋果既然已提前釋出價格調整訊號，意味著相關行動迫在眉睫，否則無需在此時特別提及成本壓力問題。此外，他認為「返校季」促銷活動即將登場，若在此時進行價格調整，可作為減輕消費者抗拒的緩衝，在邏輯上完全合理。 據市場研究機構TechInsights的估算，若蘋果最終決定將飆升的成本完全轉嫁予消費者，下一代iPhone 18 Pro的起售價或將上看1299美元（約港幣1萬元），而Mac及iPad等產品線亦難以獨善其身，面臨相應的價格調整。 外界關注焦點在於，加價是否僅限於新產品。Mark Gurman的言論暗示，連同目前市面上的現有販售產品，包括iPhone 17系列，同樣存在價格上調的可能性，而非僅如以往般在新產品推出時才調整定價。 有市場專家分析認為，在這波加價潮中，Mac電腦系列所受的影響可能最為顯著。由於電腦所搭載的記憶體容量遠高於智能手機及平板電腦，記憶體顆粒價格的上漲對其整體生產成本的衝擊將更為直接和巨大。