百威亞太備戰世盃強化非即飲渠道 料疫情後居家觀賽趨勢續升

四年一度的足球盛事即將展開，作為賽事官方啤酒贊助商的百威亞太（1876）正全面部署，預計將開始一系列慶祝及推廣活動。公司首席法律及企業事務官柯睿格（Craig Katerberg）近日受訪時表示，公司高度重視旗下旗艦品牌及「超級平台」的佈局，已展開大規模籌備工作，當中包括在內地及香港舉行品牌活動，並推出印有獎盃圖案的全新包裝。他指出，今年圍繞世界盃的推廣將顯著加強對非即飲渠道（in-home channel）的品牌投入。 市場消息指，百威亞太已於本週二起，一連八日在尖沙嘴星光大道舉辦一連串派對活動，內容包括設置海邊酒吧及週末DJ表演等，以營造濃厚觀賽氣氛。柯睿格預期，儘管世界盃賽事多數在亞洲凌晨時間舉行，仍會有不少觀賽派對。公司已在各個市場準備了多元化的產品組合以應對需求，並觀察到非即飲場景需求持續上升，尤其是在中國市場。他預計將有更多消費者選擇在家中與親友一同觀看比賽，因此特別加推多款方便分享的一公升大容量包裝，並強調推廣重點在於提升消費者體驗和品牌互動，而非以單一銷售額作為衡量指標。 談及中國市場策略，柯睿格表示，百威亞太在中國的首要挑戰是穩定啤酒銷量。不過，新興渠道，特別是線上線下（O2O）渠道及電商平台，則為公司帶來重要增長機遇。高端化策略依然是公司的核心方針之一，但有見中國消費者日益注重性價比，人民幣8至10元價格區間的「核心++」產品已成為關鍵增長動能。為此，公司在中國市場便推出了定位為「核心++」區間的「哈爾濱1900」等創新產品，以滿足消費者對價值感的需求。 此外，公司會依據消費者需求變化制定產品策略，提前佈局創新產品。柯睿格舉例指出，鑒於消費者對均衡選擇及飲食習慣的關注增加，公司亦順應趨勢推出了無酒精啤酒、零糖啤酒及茶風味啤酒等多元化產品。 對於當前中東地緣政治局勢，柯睿格強調，啤酒屬本地化產品，消費者亦主要來自本地市場。公司在採購、生產及消費方面均以本地市場為核心，因此受全球地緣政治影響相對有限。至於定價決策，則會基於市場動態、消費者利益與整體產業發展等因素綜合考慮。