華潤「購美好」平台牽手 Keeta 開展全面策略合作　推動企業採購與員工福利數碼化整合

市場消息指，華潤旗下的購美好平台與美團旗下國際外賣品牌 Keeta（前稱 KeeTa）正式簽署全面戰略合作協議。雙方將在企業採購、員工福利及本地生活服務等多個層面緊密協作，透過整合資源與供應鏈優勢，提升營運效率及服務深度。 據瞭解，購美好將憑藉其企業客户基礎與跨境採購平台優勢，為 Keeta 生態內的合作商户、配送團隊和辦公場景提供物美價廉的一站式採購方案；同時亦將聯袂推出創新的員工福利方案，整合 Keeta 的本地生活服務資源，涵蓋「吃、住、行、遊、購、娛」等全方位數碼消費體驗，旨在為企業提供高效、靈活及具競爭力的福利服務。 受此合作消息帶動，市場關注雙方是否能在香港及大灣區企業辦公及生活生態中搶佔更大份額。Keeta 於 2023 年登陸香港，至 2024 年首季已迅速躍升為香港最主要的外賣平台之一，根據數據其市場佔有率已達約 44%。 此外，美團整體表現亦成焦點：最近其於 2025 年第二季公佈業績，雖然收入按年增長約 11.7%，達約人民幣 918 億元，但調整後淨利卻大幅萎縮 89%，僅約 14.9 億元。毛利空間受激烈競爭（來自京東、餓了麼等平台）和政策監管壓力擠壓。 Keeta 作為美團海外發展核心平台之一，在擴張期間亦增加了「新業務板塊」的經營虧損，該板塊去年同期虧損年增超過 43%，顯示其在拓展戰略佈局上承擔不小成本。 受此背景影響，投資者關注這次與購美好的合作，是否可為 Keeta 帶來獲利提升與本地化服務增值，從而緩解其海外擴張所帶來的財務壓力。 總結而言，華潤購美好與 Keeta 的跨界合作，不但鞏固 Keeta 在香港乃至大灣區的企業及生活服務格局，也或成為其優化盈利結構、提升平台競爭力的重要一環。