Lululemon長城活動陷「關公災難」 擊鼓表演被指誤用文化符號致歉

知名瑜伽運動服品牌Lululemon近日在北京長城舉行一場大型品牌推廣活動，並邀請內地演員朱一龍以品牌大使身份亮相，獻上擊鼓表演。然而，這場原意為展現品牌活力的盛事，卻因其宣傳內容與實際表演呈現的文化差異，意外觸發一場「關公災難」。 據品牌方最初的宣傳資料所述，該擊鼓環節旨在「擂響中華大鼓」，以融合中國傳統文化元素。惟活動影片曝光後，旋即引起廣泛關注，特別是敲擊樂業界人士及眾多網民細心檢視。他們指出，表演中所使用的鼓具，不論其外形設計、製作工藝，以至表演者的演奏方式，均與日本傳統的「太鼓」風格極為相似，而非品牌所聲稱的「中華大鼓」。此一發現迅速在社交媒體上發酵，引發網民熱議及對Lululemon文化敏感度的質疑。 面對公眾排山倒海的批評與質疑聲浪，市場消息指，Lululemon已就事件公開致歉，承認在品牌推廣過程中存在疏忽。此宗事件再度凸顯，跨國品牌在進軍不同市場時，尤其是在處理文化符號和在地化內容方面，必須展現高度的準確性和嚴謹性。若未能審慎考量，輕則影響品牌形象，重則可能引發消費者反感，為企業帶來不必要的公關危機。