admanGo報告：香港第二季廣告開支按年升5%至87.7億元 社交媒體與雜誌表現突出

廣告媒體監察公司admanGo最新發布的報告顯示，今年第二季香港廣告開支總額錄得87.7億元，按年增長5%。這組數據不僅反映出本地廣告市場保持穩步向上趨勢，亦側面印證主要行業對經濟前景抱持樂觀態度，願意透過加大廣告投放以支持業務擴展。 深入觀察數據可見，4月及5月的廣告開支分別按年上升5%及2%。值得注意的是，受惠於大型體育盛事世界盃的帶動，6月份廣告開支按年錄得9%的顯著增長。admanGo的分析進一步指出，期內廣告開支最高的七大行業均錄得按年增長，顯示各行業普遍看好市場表現及消費者信心。 在各類廣告媒體中，社交媒體在第二季的廣告開支排名繼續高踞首位，其中Instagram的廣告開支按年更錄得35%的強勁升幅。緊隨其後的是電視、流動媒體、搜尋引擎行銷(SEM)及户外廣告，分別位列第二至第五。在傳統媒體方面，雜誌廣告開支按年大增22%，成為眾媒體之冠，其表現尤其令人矚目。 行業板塊方面亦呈現新變化。銀行、信用卡及投資服務行業在第二季躍升至十大廣告開支最高行業之列，廣告投放按年增長19%，反映金融服務領域競爭激烈，推廣力度加大。而保險業的表現更為突出，其廣告開支按年飆升56%，升幅位居十大行業之首，排名亦由去年同期的第13位大幅躍升至今年的第8位，反映保險市場潛力備受重視。 在十大最高廣告支出品牌集團中，一些知名企業亦加大其市場推廣投入。排名第二的匯豐集團錄得廣告開支按年上升15%，而位列第七的恆生銀行廣告開支增幅更高達52%，顯示主要金融機構積極透過廣告投放來鞏固及拓展市場份額。