世界盃贊助版圖趨保守 傳統企業主導引《經濟學人》熱議為「過氣企業狂歡派對」

今屆在北美洲（包括美國、加拿大及墨西哥）舉行的四年一度世界盃，對不少香港球迷而言，提供了在大清早茗茶品點、觀賞精彩賽事之餘，兼顧股壇動態的獨特體驗。然而，賽事內容固然偶有平淡，但部分亞洲地區在足球及資本市場的表現則備受矚目，尤以日本及南韓為例，其國家隊在賽事中表現出色，股市亦展現韌力。相比之下，香港無論在球場上或資本市場的氛圍，均似趨於觀望。 然而，市場觀察指出，本屆世界盃的場邊廣告牌呈現出耐人尋味的一幕。主要的國際品牌贊助商與往年相比大同小異，多數仍集中於體育用品製造商、電視廣播機構、啤酒釀造商及博彩巨頭等傳統產業。國際權威財經雜誌《經濟學人》就此評論，指這項全球頂級體育盛事，在贊助商層面上，彷彿已淪為一場「過氣企業的狂歡派對」（a festival for corporate has-beens）。 《經濟學人》於最新一期文章中進一步闡述，四年一度的世界盃贊助商羣體，正呈現老化及「傷病纏身」的特徵。該雜誌認為，球員胸前所佩戴的品牌商標，正是這項觀察的最直接體現。這或反映在全球經濟環境變遷下，傳統龍頭企業憑藉其穩固的市場地位及充裕資源，依然能維持在頂級體育賽事中的品牌曝光。與此同時，新興產業或創新科技企業的參與度相對顯得較低，亦引起投資者對於不同行業板塊發展前景的關注，以及傳統企業在保持品牌活力的挑戰。