京東今年「雙11」開鑼即見亮眼銷售，訂單量與成交額齊揚，港股反應活躍

京東（9618）今年「雙11」促銷活動於10月9日率先開鑼，活動期延長至11月14日（共37日），並推出紅包、跨店滿減等豐富折扣，刺激消費需求。市場消息指，自促銷開跑以來，家電、手機、數碼電腦等帶電品類訂單量同比大幅上升逾70%，京東App活躍用户數亦見年增近五成，遙遙領先行業水平。 受此利好帶動，京東港股股價曾短暫升破20天移動平均線，反映市場對活動成效反應積極。市場人士指出，京東透過加長促銷期、取消預售模式，改以現貨上架方式，力圖讓商户銷售更從容，也提升了用户下單意願。 整體來看，「雙11」首階段效果頗為亮眼。據最新披露，10月14日晚至10月31日晚期間，超過1.6萬品牌成交額按年增長逾3倍、成交額破億元品牌數量年增超過4成；訂單量年增逾5倍的商家亦超過1.7萬家。3C數位及家電品類銷售再創高峯，京東直播訂單量年增高達245%。家電家居趨勢新品銷售亮眼，如嵌入式微蒸烤箱、Mini LED電視等均錄得超12倍年增長；省電空調、大容量冰箱等傳統爆品成交額亦年增逾四倍。 除此之外，京東在早前「618」促銷期間也創下佳績。下單用户數同比增長超過100%，整體訂單量突破22億張，並創歷史最高日活；香港地區成交額亦錄得逾一倍增長，家電、手機、傢俱等品項均實現三位數年增。直播及AI應用亦帶來顯著助力，推動平台整體動能增強。 整體而言，京東在促銷節點突出供應鏈與營運能力，憑藉長期加強AI技術、自動化倉儲效率提升，以及多元業態協同，加深核心零售競爭力（包括618期間訂單與香港成交額倍增表現）。市場消息指出，本次「雙11」成效與過去大促節奏截然不同，京東以現貨模式搭配延長促銷期與豐富現金補貼，成功吸引用户提前加大投入。 京東集團目前正處於業績增長與業務結構優化關鍵期，投資者可密切關注接下來「雙11」全週期表現，以及港股後續走勢。