本港第二季廣告開支錄得5%增長 admanGo數據揭示市場信心堅韌

根據廣告媒體監察公司admanGo發布的最新數據，香港今年第二季的廣告開支總額達到87.7億元，按年錄得5%的穩定增長，反映本地廣告市場持續展現韌性。市場分析認為，儘管外圍經濟環境存在不確定性，廣告商對香港市場的信心依然堅韌，並積極投入資源進行推廣。 數據進一步揭示，今年4月及5月的廣告開支分別按年上升5%及2%，而6月則在大型體育盛事——世界盃的強力帶動下，廣告投放顯著增加9%。這表明廣告商善於把握營銷機遇，將大型活動轉化為市場推廣的動力。期內，七大廣告開支最高的行業均錄得按年增長，彰顯主要行業對未來業務發展抱持樂觀態度，並視廣告投放為支持增長的重要策略。 在媒體分佈方面，社交媒體於第二季的廣告開支排名繼續位居榜首，鞏固其作為主流宣傳渠道的地位。緊隨其後的是電視、流動平台、搜尋引擎行銷(SEM)及户外廣告，分別佔據第二至第五位。值得留意的是，在傳統媒體類別中，雜誌廣告開支按年錄得22%的顯著升幅，其增長速度冠絕所有媒體，反映部分傳統平台仍具備獨特的市場價值。 行業層面來看，「銀行、信用卡及投資服務」於本年第二季躋身十大廣告開支最高行業之列，並錄得19%的按年增長。其中，滙豐集團的廣告開支按年增長15%，而恆生銀行更錄得高達52%的增幅，分別在十大最高廣告支出品牌集團中排名第二及第七，顯示金融服務業界對市場推廣極為積極。此外，「藥物及醫護」行業的廣告開支按年上升12%，位居十大行業的第二位；而「浴室及家居用品」則錄得1%的按年增長，排名第三。 保險業的表現尤其亮眼，其廣告開支按年激增56%，不僅是十大行業中升幅之冠，排名更從去年的第13位躍升至今年第八位，反映該行業正大力拓展市場份額。其他錄得可觀增長的十大行業包括排名第五的「零售」（增長17%）、排名第六的「化妝及護膚用品」（增長3%），以及排名第七的「飲品」（增長19%），共同支撐著整體廣告市場的向上勢頭。