admanGo報告：香港第二季廣告開支增長5%至87.7億元，消費回暖及盛事效應帶動

根據廣告數據公司admanGo的最新報告，香港廣告市場在2026年第二季表現活躍，總開支按年增長5%，達到87.7億元。這反映出本地消費市道逐步回暖，以及訪港旅客人數持續增加，共同為廣告業注入增長動力。 儘管全球經濟仍面臨不確定性，尤其受中東局勢緊張推升能源價格的影響，香港本地廣告市場的表現仍維持穩定增長態勢，顯示業界對前景抱持審慎樂觀態度。 在第二季的各月份中，數據顯示4月及5月的廣告開支分別按年上升5%及2%。值得留意的是，受惠於世界盃賽事的帶動，6月份的廣告投放量顯著增加，錄得9%的按年升幅。市場分析認為，這顯示廣告商並未因外圍經濟環境挑戰而縮減市場推廣預算，反而積極把握大型體育盛事帶來的龐大營銷商機，加大投放力度。 數據進一步指出，期內廣告開支最高的七大行業均錄得按年增長，反映主要行業普遍對未來業務發展持樂觀態度，並透過廣告投放策略性地支持其增長目標。其中，銀行、信用卡及投資服務業的廣告開支增長尤為突出，按年上升19%，位列十大廣告開支最高行業之列。而保險業的表現更為亮眼，廣告開支按年飆升56%，升幅為十大行業之首，其市場排名亦由去年的第十三位躍升至今年第八位。 就媒體投放而言，社交媒體在2026年第二季的廣告開支中穩居首位，領先其他傳播渠道。電視、流動平台、搜尋引擎行銷（SEM）及户外廣告則分別位列第二至第五名。在傳統媒體類別中，雜誌廣告表現不俗，按年錄得22%的升幅，成為眾多媒體中增長最快的類別。