SHEIN接連遭重罰逾1.9億歐元 強化內部管治體系以應監管挑戰

市場消息指，全球快時尚電商巨頭SHEIN近月於歐洲多地因涉及數據隱私違規、誤導性折扣與「漂綠」行銷等問題，合計被處罰金額逾1.9億歐元。為應對日益嚴峻的監管壓力，公司正積極推動內部治理與合規體系升級。 報道指出，法國資料監管機構因SHEIN網站在未經同意情況下自動放置Cookies，開出高達1.5億歐元罰單；法國競爭機構另以誤導性折扣為由追加罰款4,000萬歐元；意大利方面則因不實環保宣傳處罰100萬歐元，目前SHEIN已對法國的隱私罰款提出異議。若歐盟後續調查認定其銷售商品不符合安全標準，公司恐將面臨更多處罰。市場消息亦指出，經濟合作暨發展組織（OECD）法國辦公室報告揭示，SHEIN在勞動權益、環境標準、治理資料透明度等方面仍有顯著不足。 投資人信函透露，執行主席唐偉強調，公司已成立「商業誠信小組」（Business Integrity Group），整合合規、治理與對外事務部門，並大幅擴編內部審計能力，以強化紀律與透明度。公司已在美國、加拿大、巴西與墨西哥啟動內控升級試點，並於洛杉磯公開招聘多位合規與審計專才，包括治理、風險與合規政策分析師及內部審計經理等職務，以因應知識產權與產品安全等法律風險。 此外，信函披露第二季營運面臨挑戰日增，主要因美國提高關税與歐洲監管壓力加劇，但公司仍強調整體增長符合全球擴張與財務預期。同時，美國取消低價跨境訂單免税待遇，對其最大市場之一造成衝擊，促使SHEIN調整價格策略。據Coresight Research估算，SHEIN今年美國營收年增率為20.1%，達172億美元；但歐洲（含英國）營收年增率達30.7%，達179億美元，有望首次超越美國成為最大市場。 綜合來看，SHEIN面對全球監管壓力與經營轉型挑戰，正透過強化內部合規、整合治理架構與資源調配，回應法規趨嚴與市場變動。然而，其香港上市申請能否受此治理制度提升加分，仍待市場關注其後續整頓落實成效。