小米手機部分型號上調售價應對記憶體成本升幅 內部料銷量承壓並轉型大家電業務

小米集團（01810）近日宣佈，旗下紅米（REDMI）系列部分手機型號將上調建議零售價，以應對全球記憶體晶片等關鍵零部件價格持續飆升的壓力。此舉印證了集團總裁盧偉冰早前預告產品不排除加價的言論，亦是市場在觀察到其他手機品牌陸續調整定價後，小米所採取的應對策略。 根據小米發出的公告，自本月11日起，將調整三款手機型號的建議零售價。其中，REDMI系列手機K90 Pro Max將加價200元人民幣（下同）。以網上小米自營銷售網店披露，儲存量256GB版本售價為3999元計，加幅約為5%。至於Turbo 5及Turbo 5 Max則取消新春特惠，等同變相加價，然而儲存量512GB型號手機仍會繼續提供200元補貼。 盧偉冰指出，記憶體價格上漲幅度遠超預期，同版本產品價格較去年第一季飆升近四倍。他舉例説明，記憶體12GB及儲存量512GB的產品成本便上漲約1500元，而記憶體16GB及儲存量1TGB的更是漲勢「離譜」，對一直以具備定價優勢的REDMI品牌構成巨大影響，因此不得不將部分型號手機的零售價格小幅上漲或恢復原價。 小米中國區市場部總經理魏思琪亦提到，雖然集團一直盡力抑制記憶體漲價對產品價格的影響，但記憶體價格的漲勢和幅度確實遠超預期，強調公司將盡力把影響控制在最少型號範圍內。 受到記憶體價格飆升的影響，今年以來業界已有多家手機品牌相繼調整產品價格。市場觀察到，OPPO早自3月16日起已調整部分在售產品定價；vivo亦於3月18日起調整旗下品牌vivo及iQOO的部分產品建議零售價；而榮耀部分手機也出現300至600元的加價。 與此同時，內地媒體引述市場消息指出，小米內部預計今年手機業務銷量將下滑13%。受此影響，集團正調整其戰略重心，將營收重心轉向大型家電業務，並停止擴張線下門店版圖，而是著重優化現有門店策略。消息人士更透露，小米於上週已召開店長大會，向包括區域經理及店長等近300名管理層傳達上述調整方向，涉及沿海一二線城市的多家門店。