BLACKPINK成員Jisoo襲港出席DIOR活動 品牌全球大使五年市值回顧：股價曾飆升逾八成 後受宏觀經濟及代工爭議影響

人氣女團BLACKPINK成員Jisoo（金智秀）週四傍晚現身中環置地廣場，出席DIOR（Christian Dior SE）的宣傳活動及品牌酒會，預期將引起市場及粉絲的高度關注。Jisoo與DIOR的合作關係已逾五年，其擔任品牌全球大使期間，DIOR股價曾一度錄得逾八成升幅，惟近期受環球經濟逆風及代工生產爭議影響，股價表現有所回調。 回顧Jisoo與DIOR的合作歷程，雙方緣分始於2019年12月，當時Jisoo首次獲委任為DIOR韓國區美妝大使。及至2020年，合作關係更拓展至時裝領域，Jisoo頻繁穿著DIOR服飾出席各項重要活動，大大提升了品牌在亞洲乃至全球的曝光度。直至2021年3月6日，Jisoo的品牌影響力達到新高點，獲DIOR官方正式宣佈晉升為DIOR時尚與美妝的「全球品牌大使」，自此成為品牌在全球的重要門面。 在Jisoo正式成為全球品牌大使前夕，即2021年3月5日，DIOR股價以469.6歐元收市。受惠於品牌形象提升及市場氣氛良好，DIOR股價在Jisoo升格後表現強勁，不足一年內，截至2021年12月31日，其股價已攀升至730歐元，累計升幅達55%。至2023年初，DIOR股價更屢創新高，並於同年4月24日盤中曾觸及872歐元的名義高位，較Jisoo成為全球品牌大使前的價格累計升幅逾85%，足見市場對該品牌在名人效應下的成長潛力寄予厚望。 然而，全球宏觀經濟環境的變化，包括利率持續走高，導致市場對未來經濟前景產生不確定性，消費者荷包收緊，奢侈品消費意欲普遍下降，對奢侈品行業造成壓力。受此影響，DIOR股價亦開始呈現反覆向下走勢。此外，市場消息指，今年6月DIOR捲入一宗代工剝削醜聞，意大利憲警調查發現，一款專櫃售價高達2600歐元的皮包，其生產成本僅約56歐元，此類供應鏈管理爭議亦對品牌聲譽及股價構成負面衝擊。綜合宏觀經濟逆風及代工生產問題，DIOR股價相較Jisoo晉升全球大使前夕的累計升幅已收窄至不足50%。 目前，全球奢侈品產業景氣仍處於調整階段。DIOR的母公司LVMH集團（亦為Louis Vuitton母企）於今年首季營收按年錄得6%跌幅，約為191億歐元，反映行業挑戰。截至今年5月20日，DIOR股價收報438.2歐元，較Jisoo成為全球品牌大使前的2021年3月5日價格下跌約7%。 儘管股價經歷回調，投資者關注到DIOR的股息策略。隨著股價修正及公司宣佈增加股息，市場開始將DIOR視為一隻具有防禦性質的高息股。公司於今年4月宣佈派發每股高達8.25歐元的股息，使股息率拉高至3.3%以上，對追求穩定收益的投資者構成一定吸引力。市場資訊顯示，LVMH行政總裁Bernard Arnault家族透過其家族辦公室，持有DIOR逾97%股權，而公眾散户持股不足2%，顯示其股權結構高度集中，有助於企業決策的穩定性。