三星電子續縮內地佈局 智能手機市佔率跌至0.1% 淘汰銷售未達標專賣店

韓國科技巨擘三星電子（Samsung Electronics）繼早前宣佈全面撤出內地家電市場後，據市場消息透露，其智能手機業務在內地市場的佈局亦正持續收縮。有指三星正逐步清退裁減每月銷售額未能達到30萬元人民幣門檻的手機專賣店。此舉反映三星智能手機在內地的市場表現持續疲弱，其市佔率已跌至0.1%。 根據市場研究機構IDC的報告顯示，今年第二季，三星電子在內地智能手機市場的佔有率由去年同期的0.4%進一步萎縮至僅0.1%。報告亦指出，同期三星智能手機在內地的出貨量按年大幅下跌60.8%。儘管在整體出貨量排名上勉強維持第十位，但其市場影響力已大不如前。 回顧今年5月，三星電子已透過官方網站公告，停止在中國內地市場銷售電視機、顯示器、雪櫃、洗衣機等13類家電產品，終結其自1992年起在內地市場的家電零售業務。當時三星解釋，此舉旨在應對急劇變化的市場環境，並將其在內地的所有家電工廠（如惠州、蘇州、天津等）定位轉變為「中國的全球出口製造樞紐」，而非面向內地市場的「中國在地化製造」。當時，三星曾強調其半導體及流動裝置業務在內地市場仍正常運作。 然而，不足數月，三星便傳出暗中收縮內地智能手機業務的舉動。據內地媒體報道，近期被削減的手機專賣店至少涉及深圳、福州、鄭州、西安、昆明、合肥等6個一二線城市，具體關閉店鋪數目未有披露。有內地三星手機專賣店店員透露，三星內部設定了每月30萬元人民幣的銷售指標，未能持續達標的專賣店將被逐步清退。分析認為，考慮到三星智能手機近年在內地市場的銷售表現、品牌聲勢及市場存在感，此類收縮行動並不令人意外，且可能已低調進行一段時間。 曾幾何時，三星智能手機在內地市場叱吒風雲。資料顯示，2011年至2013年是其擴充通路的黃金時期，2013年更曾以近30%的市佔率高踞銷量榜首，專賣店總數曾多達上萬家。然而，自2013年後，隨著華為、OPPO、vivo、小米等多個國產智能手機品牌的迅速崛起，三星在內地的市場佔有率便江河日下，其專賣店數目亦隨之萎縮。自2020年起，三星逐步關閉內地市場的手機直營店，至今已全面完成轉型。 現時，估計內地僅剩下約2000間三星手機專賣店，較高峯期大幅減少約八成。這些店鋪均屬三星授權的體驗店（主要位於三四線城市商圈）或授權旗艦店（主要位於一二線城市核心商圈），由第三方經營，三星並無直接營運。這些授權專賣店大多數集中在一二線城市的核心商圈，在三四線城市的覆蓋率已顯著降低。若以今年第二季三星在內地僅售出約6.6萬部智能手機推算，由約2000間授權專賣店攤分，平均每間專賣店每月僅售出約11部智能手機。即使考慮到平板電腦及各種手機配件銷售，要達到每月30萬元的銷售門檻，對大部分店鋪而言仍是相當大的挑戰。 分析指出，即使是開設在一線大城市核心商圈的授權旗艦店，要達到每月30萬元的最低銷售額目標以達致收支平衡，亦存在巨大壓力。這些位置的商鋪租金高昂（例如一間1000方呎商場舖位每月固定租金約6萬至7.5萬元人民幣），加上8%至12%的營業額分成、貨品成本及店員薪酬等開支，單靠30萬元的營業額難以完全覆蓋。相比之下，三四線城市的授權體驗店的經營壓力或相對較低。 儘管今年第二季內地智能手機整體出貨量按年僅輕微下跌4.3%，但三星的出貨量卻同期大跌逾六成。這突顯出三星手機在與國產品牌Android手機的競爭中，未能建立差異化優勢，市場競爭力面臨嚴峻考驗。