攜程集團 (09961) 拓展演唱會旅遊新場景　結盟 Live Nation Asia 帶動粵港亞旅遊熱潮

市場消息指出，攜程集團（09961）近日與 Live Nation Asia 建立長期戰略合作，雙方計劃攜手打造亞洲多地的演唱會旅遊方案。合作範圍涵蓋香港/澳門、新加坡、泰國、南韓與中國內地，透過攜程平台為用户提供演唱會票務預售資格，同步整合航班、酒店及當地精選行程，旨在推動音樂主題旅遊的新興趨勢，並提升多地的文化與經濟價值。此次計劃標誌著攜程跨足「娛樂＋旅遊」融合模式的新嘗試，反映市場對沉浸式旅遊體驗需求不斷上升。 據市場調查顯示，近六成六亞太地區旅客願為演唱會而出國，其中 Z 世代及千禧世代尤為積極。以新加坡為例，藝人 Lady Gaga 亞洲獨家演出期間，相關酒店預訂量曾出現三倍增幅；而在香港，超過半數觀眾選擇延長行程，間接拉動旅遊住宿及消費增長。 攜程首席營銷官孫波表示，年輕一代追求不僅只是音樂演出，更渴望完全融入目的地生活的深度體驗。透過此次合作，攜程將優化平台旅遊產品結構，令粉絲能輕鬆安排包羅票務、交通與精選體驗的整套行程，拓展亞洲音樂旅遊的潛力。Live Nation Asia 合作夥伴關係及媒體業務高層亦指，演唱會旅遊正重新定義亞洲旅遊形態，將城市文化轉化為粉絲的集體記憶。 另外，攜程亦剛與香港主要票務供應商 Cityline 達成為期五年的合作協議，將 Cityline 的自助取票網絡整合入 Trip.com 及攜程旅行平台，讓用户可於香港、澳門及中國內地透過線下自助服務機方便提取活動門票。此舉預期能提升票務領取便利度，增強整體活動參與體驗。 從平台營運數據可見，攜程在亞太市場表現強勁，移動端訂單佔比高達七成，旅遊訂單年同比大增逾六成。而包括音樂節、動漫、運動賽事等主題體驗式旅遊收入則年增逾四倍，可見其在文化體驗旅遊上的深耕已初見成效。 港股方面，截至今日，攜程股價約為每股港幣562元，市值約3,631億港元，過去12個月每股盈利（EPS）為25.90港元，股息率約0.41%。根據部分券商分析師給予的平均目標價為590.43港元，反映市場對其短期表現仍存一定的上升空間。 整體而言，攜程透過整合娛樂與旅行資源，積極開拓演唱會旅遊市場，不僅拓展其平台服務邊界，也契合文化體驗式旅遊的成長趨勢；投資者將關注其相關產品上線後對營收構成的實際貢獻，及其帶動用户留宿時長與單客銷售額的具體成效。