記憶體成本飆升夾擊 內地手機市場掀「618」減價戰 蘋果華為小米最高劈價3000人幣 香港未見全面跟隨

儘管全球記憶體芯片價格持續上揚，推高智能手機生產成本，內地手機市場卻在一年一度的「618」年中大促銷前夕，掀起一場逆勢減價戰。三大手機巨頭蘋果、華為以及小米集團（01810）日前先後宣佈，大幅調降其旗艦機型的售價，最高減幅達3000元人民幣。然而，香港市場暫未見全面跟隨內地的減價幅度。 市場消息指，小米集團於5月14日率先啟動降價攻勢，宣佈小米15 Ultra售價下調1500元人民幣，優惠期持續至6月18日。疊加各項補貼後，其256GB版本的預計到手價可低至4300餘元人民幣，較首發價6499元人民幣顯著回落。 緊隨其後，蘋果公司於5月15日調整策略，內地市場的iPhone 17 Pro系列全線下調1000元人民幣。京東、淘寶天貓等電商平台隨即更新價格，若配合以舊換新補貼，優惠總額最高可達2000元人民幣，使iPhone 17 Pro的到手價僅為6999元人民幣，首次跌破7000元關口，創下該機型上市以來最低價。標準版iPhone 17亦迎來上市後首次減價，多重補貼後到手價低至4499元人民幣。 同一日，華為亦宣佈其折疊屏旗艦Mate X7全線直降1000元人民幣，優惠後售價由11999元人民幣起；Mate X6更直降3000元人民幣，優惠後9999元人民幣起，並提供分期免息計劃。華為終端BG CEO何剛在社交媒體上回應稱「今天手機圈很熱鬧」，側面印證了市場的激烈競爭。 此輪蘋果、華為、小米集體減價的消息在內地社交媒體上引發熱議，網民反應兩極。有意見認為「減價是市場競爭的結果」，亦有網民感慨「沒有競爭，價格只會更離譜」。同時，亦有聲音指出，「就算降了價，六七千甚至上萬的價格，還是遠超普通打工人的月工資，降了也還是買不起」。 市場分析普遍認為，三大手機品牌同步大幅減價，旨在為「618」年中大促備戰，藉此搶佔市場份額並清理舊款庫存。第三方調研機構IDC的數據顯示，2025年「618」促銷季期間內地手機出貨量按年增長8.2%。此外，有報告指出，2026年第一季度，中國智能手機市場出貨量約為6904萬台，按年下降3.3%，行業競爭日趨激烈，其中華為與蘋果合計佔據39%的市場份額。 反觀香港市場，蘋果、小米及華為均未直接跟隨內地的減價幅度。蘋果香港官網顯示，iPhone 17 Pro 256GB版本建議零售價仍維持9399港元起，Pro Max 256GB為10199港元，主要提供的優惠包括以舊換新（最高數千元）及電訊商分期計劃。多家電訊商如csl等雖推出上台合約折扣，個別型號可減數千元，但屬於合約捆綁形式，並非官網直接降價。 小米香港方面，則以「618年中購物優惠」作為回應，於5月20日至6月21日期間推出補貼優惠，涵蓋全線小米之家、官網、香港各大運營商和零售商門市及網站指定過百款產品，最高減幅達3000港元。華為香港市場的折疊旗艦Mate X7亦未有跟隨內地減價，據友和YOHO網站顯示，華為Mate X7（16GB/512GB）香港行貨價格為14688港元，原價15988港元，節省1300港元，較內地減價後約11999元人民幣（摺合約12800港元）仍存在一定溢價。 業界人士指出，香港因零關税等因素，手機價格已較具競爭力，消費者可透過以舊換新、信用卡回贈或電訊商上台計劃取得實質優惠。目前距離「618」仍有時間，建議消費者密切留意本地電訊商及零售商的最新活動。 值得注意的是，本次減價潮是在手機內存芯片價格持續上漲的背景下進行。IDC中國區分析師指出，儲存成本在手機物料成本佔比已由過去的10%至15%飆升至目前的30%至40%，已超越處理器成為手機的第一大成本項目。小米集團總裁盧偉冰在近日一場直播中表示，今年下半年，尤其是年底，可能會有一些國產旗艦直板手機價格突破1萬元人民幣。他預判，內存漲價趨勢至少會延續至2027年底，甚至到2028年。 分析預期，蘋果、華為憑藉其品牌影響力與供應鏈優勢，透過短期減價有望鞏固在高端市場的地位；而小米、OPPO、vivo等國產廠商則受制於成本壓力，後續加價已成必然。展望2026年，手機市場或將呈現「量減價升」的格局。