蘋果面臨AI競爭壓力，Jony Ive創立的初創公司被OpenAI收購

蘋果（美：AAPL）自創辦人兼前行政總裁喬布斯（Steve Jobs）去世以來，未曾為市場帶來重大驚喜。隨著人工智能（AI）時代的來臨，蘋果更被批評在此領域遠遠落後於同行。最近，蘋果前首席設計師Jony Ive所創立的初創公司io被OpenAI收購，並計劃推出創新的AI硬件產品，這一消息被視為蘋果未來的強勁競爭對手。甚至蘋果現任高層也預測，AI設備在未來十年內可能會取代iPhone，這令外界對蘋果的未來發展感到憂慮。

根據彭博社、《華爾街日報》和英國廣播公司的綜合報導，微軟（美：MSFT）正在積極投資OpenAI，而Google和Meta（美：META）則專注於各自的AI項目。特斯拉（Tesla）（美：TSLA）也計劃量產機械人。作為「美股七俠」之一的蘋果，至今在AI領域鮮有令人驚豔的產品推出，這使得市場對蘋果在AI方面的持續落後感到擔憂。今年以來，蘋果的股價已經下跌約20%。

最近，Jony Ive的消息引起了市場的高度關注。作為喬布斯的得力助手，Jony Ive曾設計出MacBook Air、iPod、iPad和iOS 7等多款經典產品。他於2019年離開蘋果，與舊戰友共同創辦了初創公司io，專注於硬件設備的開發。兩周前，Jony Ive宣佈OpenAI將以64億美元收購io，並將領導設計新一系列的AI硬件產品。

《華爾街日報》報導，OpenAI創辦人Sam Altman在內部會議中透露，他計劃與Jony Ive合作，製作1億部AI「夥伴」，以融入人們的日常生活。他表示，這將是公司有史以來最大規模的項目。

喬布斯生前對Jony Ive的才華十分欣賞，曾形容他在商業和行銷方面的理解如同唾手可得，並稱他為自己在公司內的「精神夥伴」。在最近的會議錄音中，Jony Ive提到與Sam Altman的合作時，使用了相同的字眼，強調他們的合作方式對他意義深遠。

Jony Ive和Sam Altman在會議中透露了他們的秘密項目細節，期望成品能夠關注用户的周遭環境和生活，並且設計成可放入口袋或桌上的設備。Sam Altman補充，這將是一整個產品家族，暗示類似於蘋果的硬件和軟件系列。《華爾街日報》指出，這款設備既不是電話，也不是眼鏡，但將使用户遠離熒幕。

外媒普遍認為，近年來蘋果的新產品缺乏驚喜，而Jony Ive與OpenAI的合作可能會動搖iPhone的市場地位。蘋果服務業務高級副總裁Eddy Cue在法庭上作證時表示，AI設備將在十年內取代iPhone，並指出新科技的出現將為新公司創造機會。

Eddy Cue還提到，未來20年或40年後，人們仍然需要牙膏，但十年後可能不再需要iPhone。他舉例説，當年其他公司打敗iPod之前，是蘋果推出iPhone打敗了自家的iPod。

彭博社的評論指出，目前蘋果似乎沒有準備好「顛覆自己」，儘管蘋果計劃推出智能眼鏡，但這恐怕只是iPhone的另一配件，而非取代iPhone。彭博還提到，儘管Jony Ive與Sam Altman的首個AI設備未必立即打敗蘋果，但這仍然是一個有力的警示：在科技界中，沒有任何東西是保證的。無論是OpenAI還是其他「造反者」，總會有人成功挑戰iPhone的市場地位。

彭博還批評蘋果在全球開發者大會上過於專注於傳統作業系統的優雅設計，而忽視了AI的發展。時間正在倒數，蘋果必須果斷行動，為其智能系統注入新動力。下週一（6月9日），蘋果將舉行年度全球開發者大會（WWDC），屆時將揭曉蘋果最新的科技進展。

除了技術上的競爭，蘋果還面臨供應鏈的挑戰。美國總統特朗普對中國施加重關税，蘋果一直在努力應對。《華爾街日報》指出，即使蘋果將iPhone的最終組裝線遷往印度，許多零件仍需從中國運送，但至少蘋果可以在兩地組裝iPhone，以更靈活地應對關税。蘋果也已宣佈計劃在德克薩斯州促進AI伺服器的生產，但特朗普希望蘋果能做得更多。近期，蘋果行政總裁庫克多次與白宮通話，並在白宮開會，《華爾街日報》推測蘋果正與美國政府商討下一個「和約」。

兩周前，特朗普與庫克會面後，特朗普警告蘋果，期望在美售出的iPhone應在美國製造，而不是在印度或其他地方製造。隨後，特朗普在社交媒體上發帖表示，如果蘋果未能滿足該要求，進口美國的產品將需繳付至少25%的關税。

彭博認為，在關税問題上，蘋果與其他科技公司如Google、三星等面臨的挑戰相似，蘋果只需將產品加價，而不必將責任歸咎於關税。預計蘋果在特朗普任內不會將iPhone生產線遷移到美國，即使加上25%的關税，成本仍然低於在美國建立生產基地的成本。

另一方面，蘋果的作業系統平台一直是公司穩定收入的來源，最近其分成制度也可能面臨挑戰。2020年，全球熱門遊戲《Fortnite》（要塞英雄）曾被蘋果在App Store下架，原因是《Fortnite》的開發商Epic Games質疑蘋果在每筆交易中分成30%過高，試圖繞過機制讓玩家在遊戲內付費。最終，Epic Games入稟法院，指控蘋果將App Store運營得如同壟斷，並最終勝訴。

睽違五年，最近《Fortnite》重新在App Store上架。熟悉遊戲界的紐約大學史登商學院兼任助理教授Joost van Dreunen認為，蘋果及其他公司努力關閉的門，現在被Epic Games推開，這次事件顯然是Epic Games的一次勝利。

他還提到，業界一直小心翼翼地對待平台，這次事件標誌著原有的平衡已經改變，遊戲創作者和發行商現在將擁有更大的籌碼來挑戰根深蒂固的分成制度。