Klook最新數據：港人暑期外遊熱情不減 多元目的地持續升温

旅遊體驗預訂平台Klook最新數據顯示，日本依然是香港遊客暑期最受歡迎的目的地，暑期（7月至8月）預訂量最高的前三位依次為東京、曼谷、大阪；而深圳、台北、首爾、澳門、巴黎、新加坡及珠海亦名列十大熱門行程之一，反映港人旅遊版圖不斷擴展至亞洲以外區域。除主流城市外，香港人亦熱衷發掘「寶藏」目的地，如日本的那霸及長久手，以及富國島、釜山、高雄和峴港等城市亦節節上升，顯示避開人潮、多元選擇成為新趨勢。市場消息指出，超過六成旅客希望遠離過度擠擁的地點，偏好獨特旅行體驗。 同時，Klook近年平台預訂量亦呈現強勁增長，日本目的地預訂按年上升約30%；亞洲以外長途旅行如歐洲、美國及澳洲的預訂量則錄得約60%增長；中東及越南地區更高達約90%按年增長；而中國內地由於高鐵等交通便利，預訂量亦增長約62%，新興市場需求逐步浮現。受消息帶動，港人旅遊偏好正從傳統城市向更多元目的地延伸。 在旅遊方式方面，調查揭示港人偏好靈活自主的行程安排，約三分之一旅客會在抵達目的地後即興預訂當地體驗，比去年同期進一步上升。港人即興預訂主要動機包括尋找最後一刻優惠（41%）、享受自由與探索感（42%）及逃離日常壓力重整心態（27%）。而千禧世代及Z世代普遍願意將高達一半預算投入深度、具意義的旅遊體驗，如在地導賞、文化工作坊或身心療癒活動等，其中高達91%受訪者認同此趨勢。 隨著旅客偏好轉向更多元文化及長途深度體驗，香港人對中長途旅遊的熱情持續升温，這與Klook平台上歐、美、澳等地區的強勁增長互為呼應，市場投資者關注此趨勢向下一季演變。 總結而言，Klook數據顯示：
• 日本仍是港人外遊首選，但已逐步擴展至東南亞、歐洲、美洲等更多元地區；
• 即興預訂及深度體驗成為主流偏好；
• 中東、越南及中國內地（高鐵便利）成為成長亮點。 未來，Klook將持續優化平台合作伙伴與產品組合，提升社交媒體策略，並進一步針對新世代旅客需求，提供更多貼近市場變化的旅遊選擇。