Nike 預告銷售觸底，市場期待業務復甦

Nike（美：NKE）於週四收市後召開的財報電話會議中預告，銷售下滑已經觸底，這一消息令市場對其業務復甦充滿憧憬。該股在週五早段股價急升15%，顯示投資者對未來的信心回升。這股樂觀情緒也蔓延至競爭對手Adidas（德：PUM）和Puma（德：PUM），兩家公司在德國市場的股價均上漲約2%至3%。

Nike預期，2026財年第一財季（6至8月）的銷售額將錄得「中個位數」（mid-single-digit）百分比的跌幅，這相比截至5月底的2025財年第四財季，銷售額以匯率中性（currency neutral）基礎計算，按年跌幅達11%。這一銷售跌幅的減少，顯示該公司長達一年的銷售下滑趨勢開始緩解，並反映出去年回巢擔任行政總裁的希爾（Elliott Hill）所推行的策略開始顯現成效。

希爾在會議中向市場人士描繪了「明確的復蘇之路」，並預計「從現在開始，業績將會改善」，他表示「是時候翻開新一頁」。希爾於2020年從Nike退休，之前在公司工作了32年，並在退休前擔任Nike總裁，負責消費者及市場業務。自去年10月重新接掌Nike以來，他著重修正公司近年來的一些錯誤做法，包括過分強調休閒鞋類，並減少與傳統批發商的銷售合作。他重新修補與零售夥伴的合作關係，專注於產品開發的投資，並重新聚焦於運動產品，以扭轉疲弱的銷售表現。

然而，Nike也承認，大中華區仍是第四財季唯一銷售未達預期的市場，並形容當地客流量仍面臨挑戰。彭博行業研究（BI）的分析師Poonam Goyal表示，Nike專注於創新所帶來的進展，是早期的成功跡象，該公司似乎正在朝著正確的方向邁進。不過，美國政府加徵關税的政策仍對其業務造成不利影響。Nike預計，這些關税將使其成本增加約10億美元，而美國進口的Nike鞋類中，有16%來自中國。為了應對這一挑戰，該公司計劃將更多的產量分配到其他國家，以減少對中國生產的依賴。